<rt id="sqgyc"></rt>
<rt id="sqgyc"><small id="sqgyc"></small></rt><sup id="sqgyc"><noscript id="sqgyc"></noscript></sup><acronym id="sqgyc"><center id="sqgyc"></center></acronym>
<acronym id="sqgyc"><small id="sqgyc"></small></acronym>
<rt id="sqgyc"><center id="sqgyc"></center></rt>
您當前的位置 :環球傳媒網>資訊 > 正文
B站將開測直播帶貨功能“小黃車” 處于小范圍內測階段
2021-12-08 09:42:16 來源:36氪 編輯:

12月7日,36氪從接近B站人士處了解到,B站正籌備在直播間中上線“小黃車”功能,讓用戶能夠邊看直播邊下單購物。

該消息人士稱,B站已經與一些up主和品牌方談妥,基本完成了首批招商工作?;叶葴y試會在近期進行,用戶最快一周內即可體驗該功能。B站將對率先嘗試直播帶貨的UP主給予流量扶持。

另一名接近B站的人士證實稱,本次小黃車上線仍處于小范圍內測階段。

所有看過淘寶直播、抖音或快手帶貨直播的觀眾應該對直播帶貨功能非常熟悉,但B站一直對直播電商持相對謹慎的態度,此前并沒有搭建起直播間內付費購物的流程。主播的變現模式基本以視頻廣告、觀眾打賞和平臺激勵為主。

小黃車的第一次上線代表B站將逐漸以更主動的態度接納帶貨直播。今年9月份,B站已經在涼風Kaze、謝安然等幾個不同領域的up主和主播上進行了直播帶貨測試,并以一種新的帶貨風格力圖跟其它平臺的直播帶貨區分。

2020年4月正值疫情爆發嚴重時期,B站也跟其它一些游戲直播平臺一樣曾非常謹慎地嘗試過直播帶貨活動,不過這沒能成為一個日常運營工作,廣告和會員、直播打賞是當時B站花更多精力推進的業務。

但是,目前抖音電商、快手電商都已經以毫不弱于淘寶直播的勢頭,快速布局直播帶貨的電商模式。據WalktheChat援引Kantar China數據,在今年中國雙十一電商大戰中,直播帶貨已成為超過PC桌面的第二大購物渠道。

圖:WalktheChat

除了直播帶貨,B站在電商領域還曾有過另外一些“小步慢走”的嘗試。2018年,B站與阿里巴巴合作推出了“懸賞計劃”,UP主可以在懸賞計劃中選擇商品任務,并關聯在自己的視頻下方。粉絲購買商品并確認收貨后,UP主即可獲取收益。

“懸賞計劃”要求UP主需有超1000名粉絲,且30天內有原創內容上傳,并經過實名認證。UP主關聯的所有商品來自淘寶商品庫,B站會參與收入分成,對個人UP主抽50%,對有合作關系的MCN機構則抽40%。

2020年,有媒體報道稱B站有意升級“懸賞計劃”,讓商品鏈接直接以購物袋形式出現在直播間右下角,用戶點擊鏈接跳轉至淘寶完成下單。但事實是,這一升級似乎僅止于內測,并沒有真正成行。

而且,有UP主向36氪反映稱,雖然“懸賞計劃”可以給自己帶來收入,但實際上流程比較繁瑣。一是因為商品鏈接需為淘寶鏈接,本身就要經過阿里巴巴一層審核;二是因為商品鏈接容易觸發B站的廣告審核機制,即使UP主已經成功申請參與了“懸賞計劃”,也一樣要面對跟平臺方不低的溝通成本。

“如果你掛一個印有你自己名字的T恤衫,或者一個你自己形象的玩偶,平臺不會管你。但如果你掛的是跟自己關系不大的商品,就會觸發審核,視頻可能會被限流或干脆不過審。”這位不愿意透露姓名的UP主稱,但如果你掛的鏈接不是來自第三方平臺,而是來自B站官方的花火平臺,那么就完全不會觸發審核。

可以看得出,即便有“懸賞計劃”,B站對于與社區關系不大的廣告還是持較為嚴格的把控態度。2020年,B站推出官方的商業合作渠道花火平臺后,雖然放款了商品品類的限制,但也表現出了“把整個商業行為引入官方流程之中”的傾向。B站財報顯示,今年Q3有超過1.5萬名UP主入駐花火,同比增長超過25%。

可以預測,B站接下來會逐漸放寬對商品品類和消費模式的限制,同時也會完善平臺內部的交易流程。上個月底,B站剛剛斥巨資拿下了支付牌照。接下來,直播間“小黃車”的上線會再次印證這一猜想。

即便在B站會員購基本只能買二次元周邊和演出票的情況下,B站用戶仍然表現出了不錯的購買力。今年Q3,B站電商及其他業務收入達7.3億元,同比增長78%。

B站COO李旎稱,雙十一期間,B站日消耗突破2500萬,電商預算份額為全網第五,“轉化的ROI邏輯來說是全媒體第一”。“這一點可以證明平臺高質量用戶轉化效率和消費潛力還是極大的,在明年電商消費和常規品牌消費上我們有信心進一步突破。”李旎在Q3電話會議上說。

分享到:
版權和免責申明

凡注有"環球傳媒網"或電頭為"環球傳媒網"的稿件,均為環球傳媒網獨家版權所有,未經許可不得轉載或鏡像;授權轉載必須注明來源為"環球傳媒網",并保留"環球傳媒網"的電頭。

Copyright ? 1999-2017 cqtimes.cn All Rights Reserved 環球傳媒網-重新發現生活版權所有 聯系郵箱:8553 591@qq.com
醉地爱迪一二二区免费,网红吹箫,美人妻在线观看完整版,国产原创av达叔街射,www.午夜av.com,日韩精品一卡二卡三卡四卡,www.11cdy.com,食粪无码AV,校园春色麻豆专区 白洁张敏一起被别人玩| 吴梦梦精品国产AV| 神马电影网重口| 国产成人免费vlog| 午夜最新国产精华一区| pr社哆哆| 制服丝袜avi在线| 亚州笫一色惰网小早川怜子| 黑丝老师高跟剧情在线观看| 小爱同学会唱什么佛经| 隔壁小姐姐26套pr社| 零零后多p| 藏姬阁不良人麻豆导航| 国产演绎在线观看| 大量情侣自拍偷拍视频| 无码天堂亚洲国产av| 国产蜜芽麻豆一区二区 免费| 91国语高清在线| 稀有番号模特| 同性伴侣AV在线| 偷拍熟女丝袜| pr社橘子酱无圣光福利| 午夜天堂影视香蕉久久| 国产自创无码AV情景剧| 沈娜娜宅男在线| 台湾嫩模swag| 992tv国产精品视频| 国产免费av片在线还看下载| 2019国产网红福利在线| 岗本福利影院| 偷拍Chinese良家百度网盘| 青草视频医生护士| 国产av双飞magnet| 中国色情主播自拍视频| pr社你們的小秋秋| 白嫩美女放学不回家在学校直播| 国产剧情女教练诱惑| 国产网红在线观看| 晚上啪啪看的网站| 黄色电影网| pr社新晋青春美少女兜兜| http://www.ebangde.com http://www.esubang.com http://www.qihaotong.com http://www.game2v.com http://www.southfloridabellydancers.com http://www.heart-waffle.com