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經濟日報攜手京東發布數據——消費者愈益重視產品成分
2021-12-11 06:39:01 來源:經濟日報 編輯:
如何更好滿足“成分控”

越來越多的消費者正成為“成分控”。有數據顯示,九成消費者在購買產品時會看成分和配料表?!俺煞挚亍钡恼Q生,說明消費觀念日趨科學理性,這既是消費升級的表現,也是對產品質量提出的更高要求。如何精準對接成分型消費需求,抓住經濟先機,成為企業必答題。

提升產品品質是基礎。一方面,“成分控”是愿意為自然健康、安全高效產品買單的人群,他們花在購物質量上的心思更多,因此,品質優良是對產品的基本要求。另一方面,對于企業發展而言,離不開嚴格的標準規范、嚴苛的品質把控和嚴密的監管體系,只有在產品品質上下功夫,才能在市場上站穩腳跟。

真實、全面、準確標注成分是關鍵。有人戲稱“成分控”是拿著顯微鏡審查產品,這也說明他們對產品成分、配方和功效等方面有一定的知識儲備,辨識產品質量的能力更強。因此,企業首先應該做到杜絕虛標營養成分、虛假夸大宣傳等,勿在成分宣傳上故弄玄虛、忽悠消費者,更不能把成分當作噱頭與健康理念和積極生活態度捆綁在一起營銷。

技術創新是保障。隨著消費升級不斷提速,“成分控”們也會不斷進化。他們從最開始關注成分含量,到慢慢開始研究原材料來源、生產環境和工藝、配料表組成、配方合理性與安全性等,涵蓋了產品生產各個環節。這也倒逼企業加強技術創新,持續升級產品,以形式多樣、功能先進的產品來滿足不同應用場景下的消費需求。

總之,隨著技術進步,信息不對稱現象日漸減少,消費者從以往被動接受品牌營銷到如今主動參與選擇產品,他們的可選擇空間更大。企業要想贏得用戶和市場,就要緊跟消費趨勢,更好滿足消費者特別是日益增多的“成分控”們的需求。(李 苑 來源:經濟日報)

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